Lo importante de cuidar las marcas: la historia de Conavi y su icónica abejita

Lo importante de cuidar las marcas: la historia de Conavi y su icónica abejita

Hay marcas que no solo se recuerdan, se sienten, porque, más allá de un logo o un eslogan, hay algo que se queda en la memoria colectiva: las emociones que despiertan;  y es que cuidar una marca es cuidar las historias que la gente asocia con ella.  Un gran ejemplo de esto es Conavi, aquella corporación financiera que por más de tres décadas acompañó a miles de colombianos. Hoy, bajo el paraguas de Bancolombia, su regreso simbólico con la icónica abejita ha tocado una fibra emocional en quienes crecieron viéndola como un símbolo de trabajo, ahorro, esperanza y confianza

La abejita que marcó una época
Todo comenzó en 1974, cuando un grupo de empresarios antioqueños decidió crear una corporación de ahorro y vivienda. Conavi no solo ofrecía servicios financieros, ofrecía cercanía; su famosa abejita no era una figura decorativa: representaba el esfuerzo colectivo, el trabajo constante y la confianza. Era una metáfora del país que soñaba con progresar.

Una historia que vuelve a cobrar vida
En 2006, Conavi se fusionó con Bancolombia y desapareció del mapa… digamos que fue guardada en el cajón, al menos oficialmente, pero en la mente y el corazón de muchos, su esencia nunca se fue.  Hoy, con el relanzamiento de una edición limitada de tarjetas con la abejita, Bancolombia no solo revive un ícono: rescata un lazo emocional. Y eso, en términos de marca, vale oro.

Porque —seamos honestos— las marcas que perduran no son las que más venden, sino las que más conectan.

Cuidar una marca también es educar
Detrás de una marca coherente hay aprendizaje y las plataformas educativas y los programas de formación corporativa se han convertido en aliados estratégicos para lograrlo.  En Academia Lateral, por ejemplo, desarrollamos cursos digitales, rutas de aprendizaje personalizadas y programas de capacitación profesional virtual que ayudan a las empresas a fortalecer su cultura interna y su coherencia de marca, les compartimos algunos de los cursos:
 

Employer branding

Employer branding y atracción del talento

Una marca sólida no se diseña, se cultiva y cada colaborador es parte de ese proceso; las plataformas de aprendizaje online permiten que esa cultura se mantenga viva, que el conocimiento se traduzca en acciones y las acciones en identidad.  Al final, una marca que trasciende es aquella que educa, inspira y evoluciona sin perder su esencia.